如今，伴随着全民健身热潮不断升级，促进体育消费和体育服务的新产品、新业态、新模式也在不断涌现。国务院于近日印发的《全民健身计划（20212025年）》就指出，要强化全民健身激励，探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码，开发标准统一的科学运动积分体系，向国家体育锻炼标准和体育运动水平等级标准达标者颁发证书。
早在2017年8月8日，国家体育总局群体司在全民健身日活动中就增设了线上部分，阿里巴巴旗下的阿里体育启动“运动银行”全民健身日线上活动的承载平台。通过几年的实践证明，在推动全民健身运动、打造体育消费新业态新模式的过程中，“运动银行”不失为一种有意义的创新。
“我接触运动银行已有半年时间，之前根本没有任何运动习惯，现在为了完成每日、每周的运动达标，我已养成了良好的运动习惯，体重也从180斤减到了160斤。”家住浙江省金华市的张先生认为，“运动银行”平台上的“走路红包赛”“每日分奖金”“动物运动会”等多重玩法，可以有效刺激并促进人们对于运动习惯的养成。
“截至今年7月底，运动银行开户总数已达2.6亿，每天有近千万用户记录自己的运动数据，月活跃用户量超过4000万。”阿里体育相关负责人告诉记者，“运动银行”旨在通过游戏化、权益激励等手段，积累并完善用户运动数据与状态，帮助用户完成每日、每周的运动达标。在这4年中，运动银行还开拓了城市版本（湖州、金华、南通等），支持线上场馆预订、体育赛事报名、健身地图导览、赛事直播和体育资讯获取等功能，区域化服务市动生活。“运动银行还与钉钉共同开通了企业版本钉钉运动，目前钉钉用户通过运动做公益累计捐步已超过1兆步，相当于绕地球1.5万圈。”
“根据现有模式和经验，运动银行充分利用大数据技术，在移动终端和可穿戴设备的辅助下，采集和计算居动数据，建立居民个人运动账户，贯穿运动时空，并根据运动数据建立各种形式的激励机制，还可以创新各种更具趣味性的玩法，其最直接的目的是为了更好地激励居民参与运动健身，为居民管理自身健身行为提供数据平台。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，除了上述激励作用之外，在大数据技术和数字经济快速发展的时代，一旦建立了全国统一的“运动银行”和个人运动码，无疑留下了很多想象的空间。
“如果这个运动银行系统未来定位为公共产品，它相当于给每个居民建立了终身运动档案，通过运动银行采集的数据可以帮助各级政府部门及时全面了解全民健身发展情况，为相关全民健身政策乃至健康政策的制定提供科学依据。另外，基于运动银行平台，还可以整合各类线下全民健身活动和赛事，实现不同场景下全民健身的线上线下融合。当然，还可以考虑将运动银行平台接口与公共体育服务系统进行联结等。也可以将运动银行平台功能进行适当延伸，例如用于青少年运动后备人才发现、建立竞技体育后备人才成长档案，甚至还可以用来督查在校中小学生每日运动量是否达标等。”
王裕雄表示，如果未来考虑在保障数据安全的前提下进行适度商业开发，在数据已经成为重要生产要素的时代，“运动银行”系统将蕴含着巨大的商业价值。“尤其是其作为流量入口，可以为各类平台导流，并以此为基础打造超级闭环，形成巨大的体育消费和体育产业生态系统。这本身也是通过全民健身带动体育产业高质量发展的重要方向。”（转自8月24日《中国体育报》01版）
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